河北省农业品牌创新创意设计大赛：搭建合作交流平台推进全省农业品牌建设
河北新闻网3月26日讯（记者马南）今天，河北省农业品牌创新创意设计大赛（下简称大赛）颁奖典礼在河北石家庄举行。无论是大赛过程中，还是颁奖典礼上，“品牌”“高质量发展”“形象设计”等词汇一再被提及。颁奖典礼上，河北省农业农村厅副厅长苗冰松这样形容品牌形象设计对农业产品的意义：“就好像人长得不错，但是穿的衣服不行，梳洗打扮不行，会导致产品在市场流通中难以发挥应有的价值。”苗冰松表示，举办此次大赛，就是为了搭建品牌形象设计合作交流的平台，推进全省农业品牌建设迈上新台阶。
图为大赛颁奖典礼现场参赛企业作品牌推介。周国梁摄
重形象，新设计助力销售量提升
苗冰松介绍，近年来河北省委、省政府高度重视农业品牌建设，将发展品牌农业作为推动全省农业供给侧结构性改革的重要抓手，谋划实施区域、企业、产品“三位一体”品牌战略，着力推进河北农业绿色化、优质化、特色化、品牌化发展。
苗冰松直言，形象设计是目前河北农业产品的一个短板，“有的产品虽然有品牌，但是形象设计水平不高，产品在市场流通中难以发挥应有的价值”。
对于苗冰松关于农业品牌形象设计的观点，参加颁奖典礼的企业代表大为赞同。河北富岗集团有限责任公司副总经理赫晓伟告诉记者，这次带来了该企业新产品的形象设计来参赛，“产品的质量要好，形象设计也要跟上。我们的产品要走高端路线，专门找了设计公司设计了新形象。经过多次改进，现在这款产品的外在形象高端大气，和产品的整体匹配度更好。”
石家庄市惠康食品有限公司董事长助理庞寅龙介绍说，该公司的产品在去年推出新形象设计之后，销售量有了明显提高。“一流的产品，要有一流的形象设计，就能得到一流的价格；如果是一流的产品搭配二流的形象设计，可能最后就导致三流的价格。”庞寅龙说。
建平台，推进全省农业品牌建设
图为大赛颁奖典礼现场参赛企业做品牌推介。周国梁摄
苗冰松表示，举办河北省农业品牌创新创意设计大赛，主要是为了搭建合作交流平台，提升品牌创新能力和服务水平，推进全省农业品牌建设。“前两届大赛打造的品牌形象设计，在省外展览时受到了客商的高度评价，认为品牌形象设计时尚、大气，尤其阶层和年龄针对性非常强。希望通过持续不断地努力，使农业产品形象设计这个环节达到充分强化，让农业品牌通过形象设计提升附加值。”
曾参加过第一届大赛的庞寅龙认为，这一届大赛更加注重品牌的建设与形象设计的内涵。“设计大赛让我们更加认识到形象设计的重要性。通过形象设计，去掉了产品外在形象的‘土味’，变得更‘洋气’。”
创品牌，从产品增值到农民增收
在颁奖典礼上，苗冰松介绍说，河北省农业部门将继续加大资金支持力度，开展品牌设计、品牌提升、品牌宣传，着力提升河北农业品牌形象，培育打造一批国内一流、世界有名的区域公用品牌和高端农产品品牌。
图为邢台酸枣仁产品形象设计。
“邢台酸枣仁”在此次大赛获得特等奖。据邢台市农业农村局市场与信息化科科长廖志峰介绍，为了打造“邢台酸枣仁”区域公用品牌，塑造品牌形象，提升产业价值，邢台市农业农村局做出了一系列努力，专门进行公开招标，委托专业设计公司为邢台酸枣仁进行品牌定位、形象设计等。“为了实现对品牌的精准定位和科学规划，邢台市还特别邀请中医学专家、中国农科院专家等对形象设计方案进行专业指导。”廖志峰说。
廖志峰介绍说，邢台市农业农村局下这么大力气对酸枣仁进行品牌形象设计，就是希望更好地把产品推向市场，提高产品的附加值。“把产品卖出好价格，增加农民收入，让邢台‘小酸枣仁’成为富民的‘大产业’。目前来看，我们做出的一切努力都是值得的。”
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