这两年，酸奶的锋芒盖过了白奶，围绕酸奶的“文章”也多了起来。这不，食品饮料巨头娃哈哈都重度参与进来了，而且主打睡眠保健功能，并且走的是社交新零售。年底，娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，将酸奶饮品、酸樱桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶叶茶氨酸、酸枣仁混合到一起，听起来确实极具概念和噱头，一时间吸睛无数。
然而根据媒体报道，娃哈哈妙眠酸奶在宣传上大做文章，公开宣称这款酸奶饮品能够“提升免疫力”“助眠”“改善亚健康”等。
在我国列明的保健食品可以申报的27种保健功能中，增强免疫力、改善睡眠都属于保健功能。娃哈哈妙眠作为一款普通的酸奶饮料，并未取得保健品许可的“蓝帽子”，宣称保健品功能被指越了界，涉嫌虚假宣传。
把普通食品用一些看似高大上的概念包装起来，吹嘘神乎其神的功效进行售卖，这种商业模式有深厚的基础。前些年很多保健品就通过这样的模式，收割被忽悠的消费者。
有分析称，如此违背科学常识的产品，背后竟然可能是一家食品饮料巨头，实在让人觉得匪夷所思。该款妙眠酸奶饮品虽未在娃哈哈